Иммерсивный гастро-спектакль по мотивам «Алиса в Стране чудес» для NAOS

Провели камерный театрализованный вечер, чтобы объединить консультантов компании, погрузить их в философию и ценности бренда и вдохновить на продолжение сотрудничества

Москва

Задачи команды Smartway:

Дать консультантам эмоциональный заряд и вдохновение, которые усилят их вовлеченность в работу

Укрепить связь с участниками и усилить их ощущение причастности к бренду

Создать необычный формат мероприятия для внешних представителей компании — консультантов, работающих в аптеках и розничных магазинах

NAOS — международная компания-производитель средств для ухода за кожей с 46 филиалами в 100 странах по всему миру. Основатель трех брендов: Bioderma, Institut Esthederm, Etat Pur

От задач — к их решению

Разработали концепцию мероприятия
«Алиса в Стране чудес» — история о любопытстве, новых открытиях и взгляде на привычные вещи под новым углом. Эта сказка перекликается с философией NAOS: научный подход к красоте, поиск неожиданных решений и внимание к деталям.

Подчеркнули значимость роли консультантов
Построили программу вечера так, чтобы участники ощущали себя не просто приглашенными гостями, а важной частью компании. Через механику совместного поиска и финальное объединение элементов ритуала мы символически показали: именно консультанты становятся проводниками ценностей NAOS для клиентов

Сделали ставку на эмоциональный опыт вместо официоза
Участникам вечера предстояло найти элементы ритуала красоты NAOS. Для этого они взаимодействовали с актерами, выполняли задания и дегустировали различные блюда. Благодаря этому сценарию ценности бренда раскрывались нативно — через личный опыт и эмоции, а не через формальную презентацию

Результат мероприятия

Поиск элементов ритуала требовал командного взаимодействия. Такой формат позволил участникам почувствовать себя частью единого процесса, где вклад каждого важен для компании. Это помогло создать ощущение комьюнити среди консультантов, которые обычно работают в разных точках и редко пересекаются друг с другом

Каждый элемент — от декора и костюмов до гастрономической подачи — работал на общую концепцию. Благодаря целостному продакшену мероприятие воспринималось как продуманный спектакль, а не набор отдельных активностей